零售新模式微信小程序的商店玩法

2018-11-13 09:50| 发布者: admin| 查看: 26| 评论: 0

微信在2017年超过9.38亿月活跃用户,是中国最重要的社交媒体平台,微信不再是一个选择,而是希望在中国保持增长的奢侈品牌的必需品。2017年微信正式推出其小程序平台,虽然一开始就推出了2000多个小型程序,但市场似乎不愿意接受并质疑必要性。经过2个月的试用,微信对其进行了改进,以提高性能,扩展应用程序并获得用户信任。已经有几个大品牌进入小程序营销,包括施华洛世奇和珑骧,这是是微信上奢侈品牌营销的下一步行动吗?小程序可以重塑中国的奢侈品零售吗?

    微信推出了一项名为小程序商店的新小程序功能,向用户显示有关线下商店的基本信息,类似于虚拟名片,值得注意的是,尽管名字是小程序,但只是与小程序相关的功能,有了这个功能,已经拥有公众号的奢侈品牌可用微信账户在后台快速设置商店小程序而无需进一步编程。品牌可以显示基本商店信息,包括商店名称,地址,营业时间,联系电话号码和商店照片。

    商店小程序可以向会员分发会员卡,优惠券和折扣券,目前每个商店小程序开发只能分发一种类型的卡或优惠券。同一链中的分支被视为不同的商店,单可以从其分支分发不同的卡和优惠券。因为奢侈品牌以分销卡和优惠券促进销售已经很普遍,这个功能很有帮助,比如在情人节这一天,蔻驰发布了一张价值520元的礼券,用户在蔻驰的官方网站或指定的线下商店消费3800元或以上时可以使用。

    商店小程序为奢侈品牌构建了一个更有效的线上到线下,特别是当想要提高线下商店的销售时,在商店的小程序中上传最新推广产品和广告系列海报的照片。这为客户提供了快速,清晰的产品参考。可以在单独的界面中添加会员卡和优惠券,这为客户访问商店和购物创造了强大的动力。

    随后,微信正式发布了附近的小程序功能,此功能具有实体店和线下位置的品牌,可以在小程序主页的小程序附近部分中,显示其小程序或存储小程序。当用户位于该品牌附近时,附近商家的小程序会显示出来,帮助商家联系潜在客户。比如顾客在大型购物中心购物,停下来拿出手机,检查在哪里可以买到奢侈品。不需要启动地图,而是打开微信,直接进入附近的小程序。在决定选择哪家商店之前,可以查看附近的所有小程序,并查看显示的产品和活动信息。
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